Belgium – Business services: law, marketing, consulting, recruitment, printing and security – Opdracht voor marketing, communicatie, promotie, contentcreatie en de realisatie van de bezoekersbeleving van het Interreg-project Wijnstraat

Onderdeel 1. Marketing- en communicatieplan voor ‘de Wijnstraat’ Dit deel van de opdracht omvat de strategische marketing- en communicatiekader voor de merkintroductie van de Wijnstraat voor de periode 2027-2029. De opdracht vertrekt vanuit de ambitie om de vier wijngebieden Hageland, Haspengouw, Maasvallei en Mergelland/Zuid-Limburg als zelfstandig en herkenbaar merk in de markt te positioneren voor inwoners, recreanten en toeristen in Vlaanderen/België, Nederland en de betrokken regio’s. Bestaande merk- en communicatiestrategie Binnen het project werden reeds een positionerings-, communicatie- en brandingtraject uitgevoerd. De volgende bouwstenen zijn reeds uitgewerkt en vormen het verplichte uitgangspunt voor deze opdracht: • Merknaam en merkgebruik; • Positionering van de Wijnstraat; • Merkarchetype en merkpersoonlijkheid; • Kernboodschappen; • Communicatiethema's; • Communicatierichtlijnen; • Communicatiefasering; • Beeldtaal; • Brandingprincipes; • Aanbevelingen inzake communicatiemiddelen; • Huisstijl. Deze documenten worden tijdens de tweede fase van de procedure (aanvraag tot indienen van een offerte) ter beschikking gesteld aan de inschrijvers. De opdrachtnemer wordt uitdrukkelijk niet gevraagd om een nieuwe positionering, merkstrategie, merkidentiteit, merkverhaal of huisstijl te ontwikkelen. De opdracht bestaat erin de reeds ontwikkelde strategie te vertalen naar een uitvoerbaar marketing- en communicatieplan voor de periode 2027-2029. Doel van de opdracht Het doel van deze opdracht bestaat uit het ontwikkelen van een strategisch marketing- en communicatiekader dat richting geeft aan de merkintroductie, verdere merkontwikkeling en communicatieve uitrol van de Wijnstraat in Vlaanderen, België, Nederland en de betrokken wijnregio’s van 2027 tot en met 2029. Het plan moet zowel richting geven aan: • de autonome communicatie van de Wijnstraat als overkoepelend toeristisch merk; • de endorsed marketingaanpak waarbij de betrokken toeristische organisaties het...